Tractor Beverage Company schafft Markendifferenzierung und radikale Transparenz
Die Tractor Beverage Company hat sich schon immer stark für die Beschaffung biologischer Zutaten eingesetzt und benötigte eine datengestützte Methode, um die Auswirkungen dieses Engagements zu quantifizieren, zu überprüfen und zu kommunizieren.
Als Vertriebshändler, der durch Partnerschaften mit Restaurants wie Chipotle und PLNT Burger an Bekanntheit gewonnen hat, suchte das Unternehmen nach einer Möglichkeit, sich auf der Grundlage seiner Nachhaltigkeitsauswirkungen weiter von der Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig die Nachhaltigkeitsstrategien seiner Kunden zu unterstützen.
„HowGood lieferte die robusten, granularen und vertrauenswürdigen Daten, die wir benötigten, um die Auswirkungen unseres Engagements für biologische Inhaltsstoffe genau zu quantifizieren, zu verifizieren und zu kommunizieren. Ihre standardisierten Methoden, ihre dynamische Datenbank und ihre Sensibilität zur Vermeidung von Greenwashing sicherten die Glaubwürdigkeit unserer Nachhaltigkeitsversprechen. „— Tractor Beverage Company
Die Herausforderung, genaue, granulare und vertrauenswürdige Daten zu finden
Die Tractor Beverage Company revolutioniert die Getränkestation in Restaurants. Das Unternehmen wurde von einem Landwirt mitbegründet, der sich der Sanierung des Lebensmittelsystems verschrieben hat. Es bietet die erste und einzige Komplettlösung für Getränke aus kontrolliert biologischem Anbau und ohne Gentechnik für die Gastronomie.
Das Tractor-Team wollte ein transparentes System zur Erfassung der Auswirkungen entwickeln, um seinen Gießpartnern einen direkten Mehrwert zu bieten.
Sie wussten, dass sie von Dritten verifizierte, granulare und genaue Daten benötigen, die für ihre Inhaltsstoffe spezifisch sind. Sie mussten aus vertrauenswürdigen Datenquellen stammen und standardisierte Methoden verwenden. Sie wollten, dass es dynamisch ist, sodass sie im Laufe der Zeit neue Produkte hinzufügen und die Kennzahlen entsprechend aktualisieren konnten. Schließlich wussten sie, dass es wichtig sein würde, es an den gleichen Kennzahlen auszurichten, die ihre B2B-Kunden verwenden.
Kurz gesagt, das System musste einen echten ROI im gesamten B2B2C-Ökosystem bieten — sowohl im B2C-Marketing für junge Verbraucher als auch bei der B2B-Vertriebspositionierung für neue und bestehende Vertriebspartner.
Sie wollten auch eine Möglichkeit, sich öffentlich für die kontinuierliche, messbare Verbesserung ihrer ökologischen und sozialen Auswirkungen zur Rechenschaft zu ziehen.
„Bio ist mehr als ein Etikett: Zertifizierte Bio-Lebensmittel werden ohne die meisten synthetischen Düngemittel und synthetischen Pestizide, Klärschlamm und GVO oder ionisierende Strahlung angebaut, die in der konventionellen Landwirtschaft häufig verwendet werden. Biobauern wenden auch Praktiken an, die die Bodengesundheit, die biologische Vielfalt, den Wasserschutz und einen sich selbst tragenden Ressourcenkreislauf fördern.
Der Organic Impact Tracker bietet nicht nur Transparenz in Bezug auf unser Tracking und unsere Praktiken, sondern macht es auch einfacher zu verstehen, wo und wie sich die Wahl von Bio positiv auf unser Lebensmittelsystem, unsere Umwelt und unsere Welt auswirkt.“ -Tractor Beverage Company
Quantifizierte Wirkungsberechnung durch reibungslose Lieferantenbindung
Tractor beauftragte HowGood im Herbst 2022 als Drittanbieter für Impact Accounting, um ihre Auswirkungen anhand wichtiger Nachhaltigkeitskennzahlen zu messen und zu validieren. Als von Landwirten gegründetes, mitarbeitergeführtes Unternehmen beschaffen sie verantwortungsbewusst die Zutaten für ihre Getränke, die an über 7.500 Standorten erhältlich sind.
Das Tractor-Team wusste, dass sich ihr Engagement für biologische Inhaltsstoffe positiv auf eine Reihe von Nachhaltigkeitsaspekten auswirkte. Sie konnten HowGood nutzen, um ihre Rezepturen anhand verschiedener Wirkungskennzahlen auf vergleichbare Weise mit herkömmlichen Alternativen zu vergleichen, darunter:
- Biolandflächen werden unterstützt
- Vermiedene CO2-Emissionen
- Wasser gespart
- Bessere Bodengesundheit
Tractor war besonders darauf bedächtig, Greenwashing zu vermeiden und vollständige Transparenz zu wahren, und verließ sich bei der Verwendung standardisierter Methoden und veröffentlichter Datenquellen auf die Datenbank von HowGood.
Zusätzlich zu diesen Kennzahlen beauftragten sie Dr. Stephanie Bledsoe von LandBack & Abakis Ag mit der Entwicklung einer maßgeschneiderten Metrik und Methodik, die die Menge an Pestiziden misst, die durch die Beschaffung biologischer Inhaltsstoffe vermieden werden. Die Integration dieser benutzerdefinierten Metrik in die standardisierten Metriken von HowGood war entscheidend für die Schaffung eines Systems, das für das Unternehmen einzigartig ist und in der gesamten Branche anerkannt und respektiert wird.
Sie nutzten auch die Tools von HowGood zur Lieferantenbindung und ihre Beziehung zu Kerry, dem Anbieter von Inhaltsstofflösungen, um detaillierte Informationen über jeden Inhaltsstoff in ihren Formulierungen zu erhalten. Das Lieferantenportal von HowGood bot Tractor eine nahtlose und sichere Methode, um detaillierte Einblicke in die Nachhaltigkeit der Inhaltsstoffe zu erhalten, die das Unternehmen von Kerry bezog, ohne dass Kerrys firmeneigene Rezepturdaten weitergegeben wurden.
„Tractor ist die erste Getränkemarke, die Wirkungsdaten über unsere Inhaltsstoffe verfolgt und teilt, und das wäre ohne unsere geschätzten Partner nicht möglich: Wie gut, Dr. Stephanie Beldsoe, und Kerry.“ -Tractor Beverage Company
Datengestützte Nachhaltigkeitsansprüche für B2B- und B2C-Marketing
„Tractor arbeitet zwar daran, für Sie bessere, handgefertigte Getränke für alle zugänglich zu machen, aber wir setzen uns ebenso dafür ein, Anbaumethoden zu unterstützen, die der Umwelt zugute kommen“, sagte Travis Potter, Mitbegründer der Tractor Beverage Company. „Wir haben uns mit den besten Wissenschaftlern und Datenanalysten der Branche zusammengetan, um ein Tool zu entwickeln, mit dem wir messen können, was uns am wichtigsten ist. Unsere Absicht ist es, Anbaumethoden zu fördern, die verhindern, dass synthetische Pestizide in das Lebensmittelsystem gelangen, Land degradieren und Wasser verunreinigen, indem wir diese Daten der Lebensmittel- und Getränkeindustrie allgemein zugänglich machen.“
Mit den umfassenden Daten von HowGood war Tractor in der Lage, eine umfassende nationale Marketingkampagne zu starten.
Bei ihrer Markteinführung wurde der Organic Impact Tracker eingeführt — eine „transparente Buchhaltung, die die Vorteile der Beschaffung von Zutaten aus biologischem Anbau gegenüber herkömmlichen Produkten quantifiziert und veröffentlicht“.
Die B2B-Kampagne von Tractor wurde in den nationalen Medien gestartet und verschaffte dem Unternehmen eine Hauptpräsenz auf der Natural Products Expo West. Darauf folgte 2023 eine verbraucherorientierte Kampagne, die zunehmend an Bekanntheit gewann.
Zukunftsweisend im Bereich Nachhaltigkeit wirkt sich nachhaltig aus
Der Organic Impact Tracker hatte messbare globale Auswirkungen. Allein im Jahr 2023 haben Tractor und seine Gießpartner:
- 729,4 Tonnen Kohlendioxidemissionen vermieden
- Unterstützte 3882,9 Hektar Biolandfläche
- 187.453,3 Gallonen Wasser eingespart
- Hat zur Verbesserung der Bodengesundheit auf 3882,9 Hektar beigetragen
- Vermeidung von 34,04 Tonnen synthetischer Pestizide
Im Mai 2024 wurden Tractor und HowGood mit den World Changing Ideas Awards 2024 von Fast Company für den Organic Impact Tracker ausgezeichnet, was den Wert nachhaltigkeitsorientierter Innovationen weiter unter Beweis stellt.
„Wir fühlen uns geehrt, dass Fast Company unsere Leistung anerkennt“, erklärte Kevin Sherman, CEO der Tractor Beverage Company. „Im vergangenen Jahr hat sich Tractor von 34 Tonnen synthetischer Pestizide ferngehalten. Dies ist ein wichtiger Schritt, um zukünftigen Generationen eine bessere Welt zu hinterlassen. Mit der Unterstützung von HowGood setzen wir neue Maßstäbe für Rechenschaftspflicht und Transparenz in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie und zeigen unser Engagement, Menschen und den Planeten Vorrang vor Pestiziden einzuräumen.“
Durch die Partnerschaft mit HowGood konnte Tractor Beverage sein Engagement für die Beschaffung von Bio-Zutaten auf datengestützte, transparente und beispiellose Weise unter Beweis stellen.
Es war die erste Getränkemarke, die Daten über die Auswirkungen ihrer Inhaltsstoffe verfolgte und offenlegte. Dies untermauerte das Engagement des Unternehmens für Transparenz und nachhaltige Beschaffung und reagierte auf die Nachfrage der Verbraucher nach sauberen Inhaltsstoffen und ökologischer Verantwortung.
BERICHTERSTATTUNG IN DER PRESSE:
- Nachhaltige Marken: Tractor Beverage Co setzt sich für Transparenz auf Organic Impact Tracker ein
- Food Navigator: Tractor Beverage Co. informiert sich mit Nachhaltigkeitstracker über Kennzahlen zum ökologischen Landbau
- Carbon Neutral Copy: Quantifying Organic: Wie der Organic Impact Tracker von Tractor Beverage dem Unternehmen und der Umwelt hilft
- Fast Company: Diese 11 Projekte zeigen, dass soziale Verantwortung von Unternehmen mehr als nur Lippenbekenntnisse sein kann
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